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母嬰產業并不是“風口”產業

來源:www.hzlehk.live時間:2019-08-14 14:00:18奇聞指數:編輯: 手機版

母嬰行業,母嬰行業,常青行業,消費升級,風口產業 圖片來自“123rf.com.cn”

二胎政策開放之后,“億萬母嬰市場”的概念紅遍了資本、創業和媒體三界。無可厚非,母嬰涵蓋的內容很廣,有人分析孕嬰童市場包括商品制造、商品零售、醫療衛生、教育服務等11個大行業,50多個子行業共同組成。

當我們被一大波龐大的數據吸引眼球時,便有很多人認為母嬰行業正是一片藍海,處于風口之上。但是,事實并非如此,拋開那些被口號化的美好未來和成功學,真相是如此客觀冷靜:母嬰產業真的不是“風口”產業,而是常青產業!

母嬰產業不是“風口”產業,而是常青產業

國內媒體把母嬰產業稱為朝陽產業,母嬰產業是一座“儲量”驚人的巨大“金礦”,蘊藏著無限商機,這種價值正在逐步釋放。

一個重要依據是據國家統計局統計,隨著80后逐步進入生育高峰期,2007年至2011年年末,我國迎來了一波嬰兒潮,每年出生新生兒1600萬人左右,特別是2014年放開“單獨二胎”政策后,2015年中國新增人口預計將達到約2000萬人,未來三至五年中國或將迎來第四次新生兒出生高峰期,會迎來新一輪“嬰兒潮”。

隨著消費意識、收入水平和對子女養育投入的提高,孕、嬰、童行業將是一個營利行業,母嬰家庭消費支出中所占的比例將越來越大。

但事實是,國家統計局數據顯示,2016年全年出生人口1786萬人,比上年多增131萬人,人口出生率為12.95%,而這一年符合二孩的夫婦有9000多萬對。

為什么人口出生率不高?國家統計局的調查顯示,這與育齡人口和生育意愿下降有關。再來看一組數據,2016年60周歲及以上人口23086萬人,占總人口的16.7%,按此速度,到2030年全國三成居民將是老齡人口。所以,僅以人口規模和增長不能判定母嬰產業是風口產業。

從產業生命周期角度看,母嬰產業更傾向于常青產業,相當于其他產業(成長期-成熟期-衰退期)生命周期而言,常青產業的產業生命周期波動較小,支撐其長期處于成長與成熟期的是家庭收入增加后,引致型消費更愿意投在子女養育消費上,母嬰人群在服裝、食品、藥品、教育等方面的消費屬于剛性需求,為市場提供了持久動力。

這一特征決定了兒童產業不是速生速滅的“快閃”產業,而是持續投資、長期回報的產業。

母嬰行業到底有多大?

的確,母嬰行業的盤子看起來確實蠻大的,不對,是超級大!但是不要忘記了,母嬰行業是個泛行業群,所以這個數據只是看起來比較大而已。

所以,讓大家容易產生錯覺的根本原因在于:第一,偽數據讓母嬰行業這塊蛋糕“看起來很大”,容易產生假象;第二,母嬰行業包含眾多領域,但市場切得很碎,當一個市場被切割的支離破碎,具象到創業者切入的創業方向所能直接覆蓋的人群規模會驟然縮水。第三,母嬰行業具有“一歲一市場”的特征,且用戶生命周期有限,像割韭菜一樣,永遠是一茬茬的,面對“拉新”與“拓展”,是所有從業者需要面對的挑戰。

因此,面對母嬰行業的“天文數字”,聽聽就好。

第一,母嬰行業規模“號稱3萬億”,這3萬億其中一部分還是東拉西湊出來的。

為什么這么說?從母嬰行業的產品形態來看,孕嬰童市場分為孕嬰童產品和孕嬰童服務兩大類。實體商品的價格數量都比較好計算和統計,但是服務類屬于非標品,很多時候都是不具象的,所以這個數據在某種意義上是虛高的,甚至可以說沒有什么實質性的意義。

第二,二胎政策雖利好,但最終效果還是未知數。

目前我國生育率并沒有預期的高,生活成本的上漲和育兒高質量的追求,很多家庭并不為二胎政策所動,此外在男女比例不協調的現階段,很多適婚男性找個“妹子”結婚都是一個大難題。但從長遠來看,新生嬰童數量會增加,不過增幅也許還是個未知數。

第三,消費升級天天講,客戶流量高但支付能力有待加強仍是事實。

很多創業者都在講“4+2+1”,即爺爺奶奶丶爸爸媽媽丶外公外婆圍著一個孩子轉,對于孩子的日常消費他們通常不會計較成本,追求質量以及款式,極大的刺激了母嬰市場的發展。

而實質上,中國的財富分配遠沒有達到人們想象中的平均,像對于許多80后而言,爺爺奶奶、外公外婆都屬于低收入,或者零收入人群,即使有部分退休金,或者其他收入都僅限少部分家庭。

而沒有收入丶或者低收入的父輩們,不僅不會成為家庭的財富入口,還會成為許多家庭的經濟負擔。因為他們年紀大了之后,生病吃藥是一筆不小開支,另外,對于大部分奮斗在一二線城市的中產階級而言,如何將父輩從老家安置到自己生活的城市中的經濟壓力不是一般小,現在來看,被許多創業者鼓吹的“4+2+1”,其實只是個理論數據,并不能當真。

回歸本質,作為母嬰從業者來講,它的本質就是為消費者創造價值,成功遞送價值,最后獲取自身的價值。問題是,消費者對價值的訴求一直在變。從2014年開始,母嬰行業再次“風起云涌”,大量的資本和團隊涌入母嬰行業,到現在也許很多身在其中的玩家已經清醒,母嬰行業想快是快不起來的,扎扎實實的做好生意,從“風口”思維轉化成“常青”思維,也許對每個身在其中的玩家更有價值。

不過母嬰行業今后會更加枝繁葉茂是肯定的,在一個正常的社會,提供有價值產品和服務的人終將獲得回報。


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