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一篇文章全面剖析玩具行業發展現狀及趨勢

來源:www.hzlehk.live時間:2019-08-14 09:00:24奇聞指數:編輯: 手機版

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玩具行業的發展現狀

1、行業整體高速發展

憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢,我國玩具產業一直呈現快速健康發展的局面,目前,中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區,歐美日等發達國家和地區玩具總銷售額的70%以上產于中國,玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

2、市場以外銷為主

我國玩具生產企業85%以上以外銷為主,玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內銷市場占比小、產品類型較單一、處于行業品牌化的初期。國內市場玩具種類約為3萬多種,而全球范圍內的玩具種類高達15萬種。

國內玩具種類主要包括:布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等,大部分以中低檔產品為主,創意性和互動性強、檔次較高的玩具產品還未成為消費主流。

3、玩具企業眾多,區域產業集群現象明顯

2013年,我國有玩具出口記錄的企業5927家,已形成了一個重要的產業群體。最重要的玩具生產和出口基地是“五省一市”:廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。

在產品類別方面,廣東和福建以電動和塑料玩具為主;江蘇、上海以毛絨玩具為主;浙江以木制玩具為主,形成較為明顯的產業集群效應。

其中,廣東省又是我國最大的玩具生產和出口地區,主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。2013年及2014年1-3月,廣東省玩具出口金額分別占全國玩具出口金額的68.36%和65.12%。

4、玩具產品出口呈現“一高三低”特征,產業核心競爭力不強

目前,玩具出口企業主要以OEM貼牌為主,其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工,因為貼牌生產,此類企業沒有研發資金投入,沒有玩具安全性能分析能力,僅僅從事簡單來樣加工,因此,產品的品牌效應不明顯,銷售手段單一,競爭嚴峻,直接導致了目前我國玩具產品出口“一高三低”,即出口量高、產品技術含量低、品牌附加值低、經濟效益低的現象。

5、企業創新不足和自主知識產權意識薄弱

據有關資料顯示,我國只有20%的玩具企業擁有自主知識產權,而80%的玩具企業是純加工型代工企業,淪為世界名牌的打工者,處在產業鏈的最低端。生產了世界上80%的玩具,卻只賺到非常微薄的加工費用,以至于一旦外部環境稍微惡化,便陷入了資金匱乏的困境。

可見,在成本優勢逐漸減弱,品牌優勢日益凸現,且成為提高盈利能力重要因素的今天,只依靠貼牌生產,沒有自主品牌、缺少核心技術,這是我國玩具行業發展受制約的關鍵。

中國玩具潮流六大趨勢

1、進口玩具聲勢不減

海關數字顯示,2016年全國玩具品類進口總額約10.69億美元,較2015年增長了22.96%。國際知名玩企近期的動作進一步說明進口玩具聲勢持續向上。

美泰可謂火力全開,大力開拓中國市場。先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯網企業合作,一方面深入滲透網銷渠道,另一方面借助母嬰網站的人氣挖掘這片市場的用戶需求和消費習慣。此外、樂高嘉興工廠正式投產,孩之寶與多家中國企業成為戰略伙伴,都顯示出國外品牌開拓中國市場的野心。

2、動漫玩具保持強勢

全球授權業形勢大好,帶動了下游衍生品的熱銷。值得關注的是,國內玩具產業鏈的成熟,為不少國產動漫形象提供了通過產品變現的機會,“動漫+玩具”的發展模式在中國已經相當成熟。

3、科教玩具前景大好

隨著“STEAM”理念對玩具產品的滲透近年加深,與之結合的產品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學習理念。

這類潮流產品包括:加上科教元素的傳統玩具;學齡前教育玩具;讓孩子在玩中學習編程和先進的機械概念的套裝;融入語言和文化熏陶的教育類桌游;還有鼓勵家長、老師參與的玩具等。

2017年是科教玩具在中國市場突飛猛進的一次好機會,在未來一段時間內都會是不少廠家研發的著力點,以在玩樂中啟迪“STEAM”思維、體驗科技的樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場。

4、虛擬實體玩具升級

2016年初,大家就預測AR、VR玩具會迎來爆發。從這一年的玩具市場實際觀測,AR玩具的占比更多,但是VR玩具正在不斷追趕。游戲廠家今年有大量VR新游戲上線,該類玩具在2017年的銷售也值得期待。

當然今年AR玩具也不會原地踏步,目前主流產品正由靜態使用向動態使用發展,比如一些AR玩具槍和AR機器玩伴等。

5、拼插類白熱化競爭

目前很多優秀的國產積木在消費者心中的品牌形象已然建立。展會上,我們看到積木產品展出的面積不小,競爭非常激烈。

此外,隨著全球授權業務的拓展,中國玩企獲取知名IP授權的機會大增。國產積木品牌邦寶宣布取得大熱形象小豬佩奇的形象,將在2017年配合動畫片推出相關衍生積木。還有不少積木品牌正密切與熱門IP洽談合作。

6、兒童機器人迎爆發

2016年春晚上聲勢磅礴的一場機器人舞蹈表演引發了一波兒童智能機器人上市潮。杭州G20峰會期間巴西總統選購一只智能機器狗,更令輿論和大眾對此類玩具的關注達到了一個高峰。

2017年,屬于中高價位的兒童機器人玩具會持續熱度。

行業發展的優劣勢分析

1、發展的有利因素

1)國家對玩具行業的規范促進了行業的長期良性發展

目前,我國政府實行了強制性產品認證制度,從2002年5月1日起,國家認證認可監督管理委員會開始受理第一批列入強制性產品目錄的19大類132種產品的認證申請。

2007年6月1日起,國家開始對童車、電子玩具、塑膠玩具、彈射玩具、娃娃玩具、金屬玩具等6大類玩具產品強制實施3C認證,無認證的產品不允許出廠、銷售。玩具行業3C認證的執行規范玩具行業秩序,營造誠實守信的市場環境,有利于提高產業、企業和產品的國際競爭能力,加速整個行業的產業結構調整。

2)市場容量巨大,消費水平提升促進需求進一步增長

當前玩具行業市場容量巨大,玩具出口方面,多年來,隨著世界經濟的增長,世界玩具市場始終保持著穩定的增長。金融風暴后,隨著經濟的復蘇,世界玩具市場的需求恢復并繼續保持不斷增長,特別是美國、歐盟和日本。

發展中國家隨著經濟增長帶來的消費模式更新將進一步刺激全球玩具市場的需求潛力轉變為現實購買力,為中國玩具業的發展壯大提供了更加廣闊的市場空間。

玩具內銷方面,隨著中國經濟的發展,人均可支配收入不斷增長,中國城鄉居民的消費支出中,玩具類支出將越來越大。同時,我國政府采取了一系列拉動內需、促進消費的政策,這也將進一步帶動國內玩具市場繼續較快增長。

3)科技進步推動產業升級

近年來越來越多的高科技手段、信息科技、機器人技術運用到玩具生產當中,高科技玩具已成為吸引人們眼球的焦點,并深受消費者青睞。高科技玩具在整體產業結構中所占比重的不斷提高,將促使中國玩具業離開低水平復制的惡性競爭,有利于玩具產業向高水平、健康的方向發展,以及提升我國玩具業在國際國內高端市場上的競爭力。

經過多年的技術引進和消化吸收,國內玩具制造商的整體技術水平、生產裝備水平得到了明顯提升。部分優勢企業已接近國際同類先進企業水平,掌握了生產過程中的核心技術,具備了自主研發和技術創新能力,經營模式逐漸從單純的貼牌生產方式轉向自主品牌方式,產品檔次及附加值不斷提高,盈利能力和可持續發展能力不斷增強。

4)產業集群形成完整的產業鏈

由于投資成本、運營成本高,歐美發達國家的玩具商紛紛將生產能力向中國轉移,中國成為世界上最大的玩具生產基地,形成了完整的上下游產業鏈,這種產業集群有助于中國玩具企業參與國際競爭,為正在成長的自主品牌玩具企業提供了巨大的發展機遇。

2、發展的不利因素

1)貿易壁壘增加

近幾年,歐盟、美國、日本等近40個國家或地區紛紛出臺的一系列玩具安全標準,對我國玩具業形成了很強的貿易壁壘。如美國的《美國聯邦消費品安全法規》、2008年8月實施的《2008消費品安全改進方案》;歐盟從2006年7月1日起開始實施“RoHS指令”,2007年6月1日起又全面實施“REACH法規”等。

在這些安全標準的影響下,進入門檻抬高,增加了玩具出口難度。同時為了達到出口標準,中國企業不得不增加技術投入和檢測費用,從而將進一步增加企業成本。

但從另一方面來講,這也為市場整合帶來機遇,不規范的小玩具廠商將被淘汰,具有質量、研發、規模優勢的大廠商將進一步提高市場占有率,市場集中度將進一步提高。

2)人民幣匯率波動

2005年7月我國啟動匯率改革以來,人民幣對美元匯率呈現出持續上升的態勢。人民幣升值導致玩具企業成本增加,壓縮了玩具企業的出口利潤。2008年下半年以來,人民幣對美元匯率趨于穩定,但對于以出口為主的中國玩具行業來講,如果人民幣將來繼續升值,利潤空間將會進一步被擠壓。

3)生產成本上升

玩具行業屬于傳統勞動密集型產業,其成本主要是原材料和勞動力成本。而近年來,原材料、能源價格和勞動力成本的上漲,必然造成企業成本相應提高。


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