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2019中國中產女性消費報告|購物從有用到有品

來源:www.hzlehk.live時間:2019-08-09 19:00:07奇聞指數:編輯: 手機版

女性,她經濟,女性消費 圖片來自網絡

 據埃森哲報告數據統計,中國有4億20-60歲的女性消費者,她們每年的消費潛力高達10萬億元人民幣。隨著消費需求和消費方式的不斷改變,女性消費力崛起,她們在未來的市場經濟中將呈現怎樣的消費趨勢?艾瑞咨詢近日發布的《2019中國中產女性消費報告》從認知、渠道、自我、階層、精神等五個層面全面解析中國中產女性消費趨勢。

一、 體面人生:重塑中國消費市場的中產女性

1.中產人群特性及潛力

中產人群具有較高的經濟資本,消費意愿較強烈、購買力較強,從中國總體社會結構來看,隨著未來經濟的發展和城鄉格局進一步轉變,中產人群將在中國社會和經濟中發揮越來越重要的作用。

2.中產女性群體規模

超七千萬的中產女性群體,處于較高收入水平和生活水平,引領未來消費市場。

3.中產女性群體特征

一二線中產女性年齡呈到三角形,是新銳中產的聚集地;小城中產女性呈橄欖型,中年仍是主力群體。

4.收入預期跑贏大盤:四成中產女性收入年增20%左右

目前中國整體經濟環境呈穩中向好的態勢,就中產女性居民群體來看,收入預期逐年上升,直接趨勢中產女性對更高層次消費及更高品質生活的追求。

5.消費態度

中產女性在消費時最為看重性價比和品質,其次才是需求程度。

二、六大典型人群:中產女性群像刻畫

1.一二線中產:停不下來的體面人生

中產老母親——頂級焦慮者,生活壓力大,職場家庭都勞心費神。同時有主見、有能力,本質仍是態度性中產人群。

“10%”塔尖小姐——人格獨立、經濟獨立,悅己是人生終極目標。

城中名媛——精致癌患者,朋友圈里的人生贏家。城中名媛的日常消費品類TOP3是3C、服飾及家居家紡家電。

2.小城中產:低負擔的幸福群體

廣場舞一族——新時代蹦迪愛好者,有態度的養生達人,不僅注重養生,也注重健身。

90后辣媽——有自己的想法,對新鮮事物接受能力強,家庭屬性較為明顯,65.5%的90后辣媽日常會購買家居家用,超半數90后辣媽日常會購買美妝護膚產品,品質是其消費時最為關注的因素。

小鎮KOL——有錢有房有車,生活富足,思想獨立,充滿人格魅力,能夠影響朋友的購買傾向。

三、精明消費與跟風式消費升級

1.新需求養成:美容儀器風靡

1)口紅經濟爆發,小城中產更依賴線上渠道。中產女性沒人平均年入4只口紅,六線城市美妝人均訂單量最高

2)提拉防曬全面抗衰老,美容儀需求大增:防曬產品首次進入唯品會美妝銷量前十,其中,寧波市的美容儀銷量翻了三倍。

3)品牌認知:一二線中產與小城中產對美妝大牌認知差異不大,國貨和一些國際大牌在小城中產女性中銷售強勁,另外韓國品牌“后”在三線城市表現最佳。

2.舊需求升級:羊絨消費旺盛

1)對服飾材質要求更高,羊絨消費旺盛:中產女性整體購買力增強,更加注重品質,傾向于買得更好,2018年羊絨衫和羽絨服單品單價增長均在10%以上。

2)文胸消費從悅人到悅己:整體中產女性文胸產品消費出現增長趨勢,小城中產女性用戶文胸產品銷售額增速高于一二線城市,從關注形狀到關注自身舒適度,無鋼圈、美背文胸銷量激增。

3) 一二線中產將新型運動潮流帶至小城:高端戶外體用產品復合增長率一線最高,其次為四線和五線城市,但從實際購買力來看,三線城市已經超過一線城市。

3.硬需求趨同:母嬰消費“唯品牌”

1) 中產女性家庭屬性顯著:有孩比例高,生二孩意愿已超五成,一二線中產奶粉消費力強,小城中產潛力大

2)品牌認知:中產女性在母嬰品類網購中對品牌關注度極高,各線城市購買母嬰TOP3品牌基本一致。

4.軟需求提檔:家居從將就到講究

1)小城中產家居消費顯著提升:乳膠枕、蠶絲被、足浴盆風行下沉市場。

2) 秋冬季仍是結婚高峰期,各線城市中產女性婚禮四件套需求明顯上漲

3) 西北西南地區中產品質追求潛力無限,貴陽成三線城市中的品質家居消費擔當。

4) 高端餐廚用具消費:昂貴鑄鐵鍋銷量最高的為一二線城市,但五線城市增長最快。

“她經濟”時代來臨,女性消費力崛起,新零售時代背景下,“她經濟”市場將面臨著新的消費升級,女性消費者正在追求更高質量的產品和服務。鑒于我國女性經濟市場的可觀潛力,以女性消費為主要市場的企業需要不斷革新產品與營銷理念,洞悉并掌握“她經濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢。


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